机缘巧合，这些年，从做品牌策划到新媒体营销，也拍摄过上十部大大小小的影视宣传片了，还记得第一次站在摄影机面前的心情，激动得彷佛一道白光从天而降。

　　曾经一度，我十分迷恋摄像机，想当导演，甚至想考北京电影学院导演系，去国外深造几年，拍几个小众文艺片，不为商业为情怀。

　　2016年，也策划拍摄了几部病毒视频，但是一直没等到特别满意的作品，结合新媒体营销，对视频创意策划与传播也有了深入的理解。

　　今天这篇文章，算是入门级小科普，总结了些许过往经验，给有需要的人，拍片烧钱，少走弯路，让大部分人满意，就是好的。

　　企业宣传片，对一个企业的形象推广意义重大。在小的公司，宣传片和画册是形象建设的哼哈二将；在综合性业务的大企业，宣传片以其多媒体的绝对优势，独撑起品牌宣传的先锋作用。

　　▌分类

　　初阶段的企业，会制作一个综合介绍的影片，用于各种场合，介绍内容较杂，包括经营定位、成就、文化、员工发展、服务、产品、商务合作方式，甚至包括经营者的个人形象。

　　当企业发展到稳定阶段，推广的宣传片主要分为：形象片、服务推介片、产品介绍片等类，有条件时，形象片还会细分为“社会版”、“本地客户版”、“海外客户版”、“招聘版”等类，目的和用途不同，内容侧重点也会不同。在高交会等场合，一些大企业会同时播放一系列的专题片。

　　此外，在注重企业文化和内部培训的公司，还会有工业电影、培训课件、政策宣导专题、大会用宣讲VCR（视频片断）或专题片、大会记录片、文化活动记录片、员工生活秀等等。

　　但是，无论企业制作宣传片的目的和用途何在，都应该以企业是品牌文化为核心主轴，凸显企业灵魂深处最动人的个性之美和精神力量。

　　▌制作流程

　　大的企业，从总体成本和经营保密考虑，会内部制作，流程大约如下：

　　确定项目责任人——策划定位——资料收集——脚本文案撰写——方案审定——制片计划——拍摄安排——拍摄——配音——粗略剪辑——音乐与精剪——包装合成——成品输出——成品审定修改

　　小的企业，没有独立的策划制作能力，就需要发包给专业的影视策划公司来完成。流程大约如下：

　　企业内部（确定责任人——明确定位——确定预算——方案批准）——商务洽谈（制作商考察——需求说明——乙方提案、报价——确定合作）——策划制作（乙方策划整体创意和脚本——甲方审定———双方制片安排——实景拍摄——后期制作——审片修改）——货款两讫

　　一个影片，制作周期一般为一至两月：一周多时间用来策划和沟通修改方案，一周拍摄，一周后期制作，其它为商务及修改完善时间。

　　▌技术标准

　　拍摄专题片，标清（720×576尺寸）已近淘汰，目前大多是制作高清。高清也分不同的尺寸规格，目前常用的是720P（1280×720尺寸）。输出的格式可以是MP4，WMV，AVI等，如果需要在网络使用，可另转成FLV。

　　▌项目费用

　　如果是企业独立制作，项目单独产生的费用就会有限，主要是场地、演员、服装道具、灯光，以及差旅费用等。

　　如果是外包制作，一般的影视制作公司，合同付款方式会采用“三五二”模式，即合同签订付三成定金，拍摄前再付五成，交片后付余下的两成。

　　除了明星费用和类似铁道部影片的回扣，在三十万以内，影视制作，一分投入就是一分货，省了成本就会降低成品。

　　企业宣传片的市场报价，一般会在五万到三十万间，主要取决于制作团队的经验、制作的周期、特殊制作的要求。当然，小公司也常有两三万的合同款，主要是为省钱，自然降低制作要求。

　　大公司也常会有五十万以上的合作费用，主要因为甲方执行人不了解专业，或图省心，或为了所担责任的保险，或有其它目的，也可能会因为甲方官僚化和繁琐的合作流程，致乙方时间成本增加。